Uso de una imagen ajena en tu web: qué derechos y autorizaciones comprobar

Antes de usar una imagen ajena en tu web, comprueba de dónde procede y qué autorización cubre el uso previsto.

La Ley de Propiedad Intelectual protege los derechos de explotación en los términos que establece. Encontrar una fotografía en un buscador o mencionar al autor no equivale, por sí solo, a disponer de permiso para utilizarla comercialmente.

Identifica la licencia real

Guarda el archivo, su fuente y la licencia aplicable en el momento de obtenerlo. Revisa si permite uso comercial, modificaciones, publicación en redes y utilización por varios proyectos. Una licencia para una presentación interna puede no cubrir una campaña pública.

Si has encargado la imagen a un profesional, comprueba el contrato. Pagar por el trabajo no explica automáticamente todos los derechos cedidos, su duración o los medios en los que puede utilizarse.

Revisa quién aparece

Cuando haya personas identificables, debe valorarse también el derecho a la propia imagen conforme a la Ley Orgánica 1/1982. La autorización del fotógrafo y la de la persona retratada responden a cuestiones diferentes.

Evita reutilizar imágenes de clientes, empleados o menores basándote solo en que ya aparezcan en una red social. Comprueba el alcance del consentimiento o de la base jurídica que se pretenda aplicar al nuevo uso.

Cómo conservar la licencia y las condiciones de uso

Conserva con cada imagen la licencia, sus restricciones, la atribución exigida y el justificante de adquisición. Identifica al autor o proveedor para poder comprobar el permiso cuando vuelvas a utilizarla.

Si no puedes acreditar el derecho de uso, busca un recurso propio o con autorización clara antes de publicarlo. Recortar un logotipo, cambiar el color o añadir un filtro no resuelve necesariamente el problema. Una revisión concreta puede determinar qué permisos faltan, pero no debe sustituirse por la frase genérica «imagen de internet» en el inventario de la web.